Merchandising
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Unter Merchandising wird die Produktion, der Vertrieb und das Marketing von Ableger-Produkten rund um ein Hauptprodukt angesehen.
In der Regel ist heutzutage das Hauptprodukt ein Kinofilm oder Videospiel, dessen Charaktere dann Spielfiguren sind. Auch der umgekehrte Fall existiert, etwa indem eine Zeichentrickserie entwickelt wird, um bereits vorhandenes Spielzeug besser vermarkten zu können (bei "He-Man and the Masters of the Universe").
Die Palette der Merchandising-Produkte reicht dabei von Video-, Bild- und Tonträgern über Bücher, Sammelalben und Computerspiele bis zu Sammelartikeln wie Figuren, Bausätzen, Modellen, Klebebildchen, Tradingcards usw. und Gebrauchsartikeln wie Tellern, Tassen, Schlüsselanhängern usw.
Manche Kinofilme haben mit ihren Merchandising-Erlösen mehr Umsatz und/oder Gewinn erwirtschaftet als mit ihren Einspielergebnissen. Teilweise haben Filme bereits vor der Filmpremiere durch die Erlöse aus Merchandising-Verträgen ihre Produktionskosten hereingebracht oder übertroffen. Parodistisch wird das Merchandise teils auch im Film selbst thematisiert, etwa in Spaceballs.
- Bekannte Filme mit großem Merchandising-Angebot: Star Wars, Harry Potter, Der Herr der Ringe
- Bekannte Videospiele mit großem Merchandising-Angebot: Pokémon, Final Fantasy
- Bekannte Comicfiguren mit großem Merchandising-Angebot: Mickey Maus, Garfield, Doraemon
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