Product Placement
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Einordnung: Marketing
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Unter dem aus dem amerikanischen Sprachgebrauch stammenden Begriff Product Placement versteht man eine akustisch und/oder visuelle Präsentation von Markenartikeln in Massenmedien, die vom Rezipienten nicht als vordergründige Werbung abgetan werden soll. Im deutschen auch als Schleichwerbung bezeichnet.
Viele Unternehmen bemühten sich schon Jahrzehnte lang, den Einfluss auf ihre Marken in Filme und Fernsehen zu übernehmen. Ein sich ausdehnendes Marketing-Bewusstsein von den Marktartiklern in den USA sowie ansteigende Werbekosten sorgten dafür, dass mit dem Produkt Placement ein professioneller Umgang möglich war. Ursprünglich in US-amerikanischen Spielfilmen als Nebeneinnahmequelle konzipiert, hat sich die Schleichwerbung weltweit als Faktor der Werbewirtschaft etabliert.
Einer der bekanntesten Fälle für Product Placement war der 1967 entstandene Film Die Reifeprüfung. Es ging dabei um einen Sportwagen, den Dustin Hoffman in dem Film fährt. Zu derselben Zeit wurden gleichzeitig in allen deutschen Kinofilmen klassische Markenprodukte platziert.
Das Product Placement wird heute hauptsächlich von Unternehmen angefordert, die Markenartikel herstellen. Die Umsätze schätzt man heute auf ungefähr 50 - 250 Mrd. Euro. Zur damaligen Zeit lagen die Schätzungen bei 8 - 10 Mrd. DM.
Beispiele
- Während der Unterhaltungsshow Wetten dass..? liegen stets Haribo Goldbären bereit, für die der Moderator Thomas Gottschalk auch in Werbespots auftritt.
- Will Smith fährt in seinem Film "I, Robot" ein futuristisches Auto, auf dessen Motorhaube sehr werbewirksam das Audi-Logo glänzt.
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